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让商品详情页一路“动”起来的手淘全景图,你玩过了吗?

更新时间:2018/3/15 / 阅读次数:640
今年双11期间,有数万商品使用了全景图展现,仅11月11日当天,消费者对于360度全景图的访问量就达到亿次,对整体的商品分享行为拉伸明显。
 

2016年双11已经过去,千亿成交额的传奇背后,今年的全球狂欢节同样为我们带来了很多意料之外的惊喜,第一次看到满大街广场舞大妈拿着手机在广场上“抓猫”,第一次利用虚拟现实技术通过buy+频道购物,第一次在AR(现实增强)游戏中走迷宫、抢红包……也是第一次,商品主图不再是以往的静态图片展现形式,根据类目特性引入了360度全景图,从会场、承接页、商品详情页一路“动”起来,利用创新技术将商业变得更有趣,让消费者在疯狂购物的过程中互动体验感更强。互动,成为今年双11最重要的关键词之一。

 

一路动起来,打造有趣的购物体验

 

今年双11期间,有数万商品使用了全景图展现,仅11月11日当天,消费者对于360度全景图的访问量就达到亿次,对整体的商品分享行为拉伸明显。

 

每年的双11都是创新技术的练兵场,在11日下午的buy+技术介绍直播中,手淘技术负责人庄卓然介绍了全景图技术,有别于普遍意义上地创新技术,全景图一再降低了商家制作的成本及准入门槛,商家只需使用普通手机/相机设备拍摄视频,通过云端处理成全景图片,即可在手淘、猫客客户端的详情页展现,最大程度上将商家的创新成本释放到契合自身类目的展现形式中去。在今年双11期间,全景技术在八大服饰会场、承接页等页面模块同步展现,完成了无线端全链路的打通。为消费者打造“一路动起来”的购物体验,买买买,变得有趣又新奇。

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全景图会场

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承接页所见即所得模块采用全景展现

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商品详情页全景主图

 

共同在颠覆,每一步新的惊喜

 

全景图自9月内测以来,不少商家都不断尝试以寻求最适合自身商品的全景展现形式。10月23日的天猫潮流盛典中,参与走秀的其中 28个品牌全部上传了360°全景主图。消费者在观看直播的过程中,可以立即点击商品购买链接,进入商品详情页。转动手机,便可全方位无死角观察走秀模特的实际上装效果。线下走秀,线上直播,边看边买的商品加以全景展现,整条购买路径一气呵成,颠覆了传统意义上的纯粹“看秀”,让更多秀场以外的消费者参与其中。根据潮流盛典当日数据显示,通过全景展现的商品成交转化率超过普通静态展现形式近两成,服饰的“上身效果”可以更好地勾起消费者的购买欲。

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吃第一只螃蟹的勇气

 

值得关注的是,荣耀官方旗舰店从双11预热开始,就将店铺的大部分主打款商品(手机)换成了全景图,用清晰、稳定、高质感的全景图向消费者展现商品,成为第一个在大促中坚定不移地“吃螃蟹”的品牌。

 

当然结果绝不会令人失望,11月11日当天,荣耀官方旗舰店单店的全景图得到百万次展现,商品经过全景图展现后的成交转化率及商品分享率均得到了显著提升。第一个吃螃蟹的人,也获得了足以与其勇气匹配的掌声。360度全景图这一全新的商品展现形式,正在被消费者接受,看全景,看细节,兼备了实用性和趣味性,消费体验正从静态图文逐步向深度动态互动转变。

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正如逍遥子在12日零点对媒体总结的那样,今年的双11,是一场用互动娱乐拥抱互联网、以科技革新商业的狂欢,同样是对新零售模式的探索。这是全景图的第一个双11,今后的日子,将有更多新奇有趣的“大脑洞”体验,刷新我们对于“线上购物”的现有认知。买买买从来就不是一件太过严肃的事情,有趣才是第一购买力。

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